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展会广告需要考虑接受者的心里需求

http://www.qctester.com/ 来源: 本站原创  浏览次数:4053 发布时间:2013-10-23 QC检测仪器网

    好的展会广告必须充分考虑广告接受者的心理特征和心理需求。

    一是适度性原则。要与宣传对象的本质特征相符合,达到和谐自然,以免引起消费者的反感。

    二是权威性原则。虽然权威并不单纯指名人,但一般来说,请名人出场更能体现权威性原则。

    三是艺术性原则。富于想象力的文案和广告画面能给人以更强烈的刺激,从而产生更佳更深的印象,增强广告魅力。因此,广告制作应具有艺术性,要让消费者通过欣赏广告而认知广告所宣传的展会产品。

    从某种意义上说,消费者对广告的接受来自他们对广告的认知过程。这一过程主要是通过消费者的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感知媒介进行的,其中以视觉、听觉最为重要。能引起消费者注意的广告必须在大小、色彩、强弱、动静、变化和新奇等方面具有均衡、相称、动作、对比、统一等特征。从而与其他刺激物构成明显的对比和反差。

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